智能卫浴PK美女营销 看卫浴业新走向
来源：家天下

5月29日在上海落幕的第13届中国国际厨房、卫浴设施展览会汇集了世界2687家厨卫生产厂商及家装建材厂商参展。记者在展会现场感受到，各大品牌之间的PK秀也越来越精彩纷呈，卫浴行业的竞争日益激烈，同时也看出中国卫浴消费市场这块蛋糕是多么的诱人。顶级品牌，二线品牌，包括中小品牌纷纷在展会上的亮相，让记者在展会上大饱了眼福，从智能新品到北欧风格、从民族品牌到国际品牌、从浴缸美女到提琴美女，2008年卫浴业流行趋势的展现尽在其中。

智能产品唱主角 科技创新正当时

在各大品牌展出的新品中，记者发现，智能卫浴仍占主角。2008年卫浴业排名之首的TOTO，继推出卫洗丽智能产品和海洁特智能瓷砖后，今年新推的“诺锐斯特•间”堪称卫浴业智能代表之作，在顶级的智能卫浴系列“诺锐斯特•间”里，每款洁具都蕴藏着智能科技的魅力。靠近洗面盆则自动亮灯，柔和温暖。恒温自动水龙头，冷热切换自如，伸手就可迎来自动出水的连绵式瀑布水流；肩部循环吐水，底部气泡按摩，水温水位的自动调节，真人发声遥控器，豪华智能浴缸，让你在家中同样享受到SPA的体验；自动开闭合座盖，自动冲水、除臭的智能马桶，从此改变传统的如厕方式。此外，TOTO新品“维生素花洒”系列，则可以在花洒中装入维生素溶剂，在平时的沐浴、洗头时，花洒中可以喷出混有维生素的营养水流。

科勒卫浴则在今年打出了“创造属于21世纪的数字沐浴新潮流”口号。科勒第2代智能恒温淋浴系统将单纯淋浴提升为集水疗、光疗、音乐为一体的超级享受，只需轻触一个按钮，就能为所有人体感觉器官提供全方位的体验。此外，其水魔方幻彩灯光雨淋花洒让你在四个魔幻喷头的作用下，轻松进行一次家庭SPA。

争打美女营销牌 眼球效应显成效

泡在浴缸中的诱惑美女、拉小提琴的气质美女、坐在马桶上的风情美女，还有清纯靓丽受人喜爱的美女明星孙俪前来助阵……在这个卫浴展上，你似乎可以随处可见一抹抹靓丽的风景。为了吸引更多的人前来关注，各大卫浴厂商使出了浑身解数，邀美女前来助阵。事实上，有美女的地方确实更加吸引众人的视线，“眼球效应”确实显出了效果。然而，记者在展会现场，也看出人们的注意力似乎全被美女所吸引，而真正的产品展示却鲜有人问津。到底是展示产品还是展示美女呢？卫浴商在采用各式各样的手段进行营销的同时，可不能忽视了最核心的产品展示。

产品设计受重视 北欧简约风盛行

“为设计而生产”、“为令人喜悦的生活而设计”，除了一直高调提倡设计的科勒外，越来越多的卫浴品牌也把设计摆上了更高的位置。美标今年的新品“IDS”——理想设计解决方案(Ideal Design Solution)就是向追求前沿设计理念以及自我个性的中国消费者诠释了“室如其人，天生不同”的全新理念，由全球知名的欧洲设计公司Artefakt倾情打造的“自然、清新、灵动”系列的IDS碗盆灵感则将不同的个性风格融入到产品设计中。

在采访中，记者也发现，众多卫浴品牌都不约而同地提出：今年流行的卫浴风格是北欧简约风格。惠达洁具今年推出的新品牌“杜菲尼”，就是主打北欧简约风格的典型，从品牌名字到产品设计，都体现了一种北欧风情。杜菲尼卫浴营销总监汪国平对记者说，现代社会，都市人的压力普遍都比较大，所以我们推崇一种很简约的设计来适应现代人的追求，这也是一个全球流行的趋势和潮流，是一种北欧式的简单轻松的生活。

产品设计受重视 北欧简约风盛行

“为设计而生产”、“为令人喜悦的生活而设计”，除了一直高调提倡设计的科勒外，越来越多的卫浴品牌也把设计摆上了更高的位置。美标今年的新品“IDS”——理想设计解决方案(Ideal Design Solution)就是向追求前沿设计理念以及自我个性的中国消费者诠释了“室如其人，天生不同”的全新理念，由全球知名的欧洲设计公司Artefakt倾情打造的“自然、清新、灵动”系列的IDS碗盆灵感则将不同的个性风格融入到产品设计中。

在采访中，记者也发现，众多卫浴品牌都不约而同地提出：今年流行的卫浴风格是北欧简约风格。惠达洁具今年推出的新品牌“杜菲尼”，就是主打北欧简约风格的典型，从品牌名字到产品设计，都体现了一种北欧风情。杜菲尼卫浴营销总监汪国平对记者说，现代社会，都市人的压力普遍都比较大，所以我们推崇一种很简约的设计来适应现代人的追求，这也是一个全球流行的趋势和潮流，是一种北欧式的简单轻松的生活。