节能灶具改写格局 万和燃气灶首入三甲

近日，记者从家电统计调研公司中怡康时代有限公司了解到，截至今年2月，燃气灶行业在零售市场的表现明显优于去年同期，零售量同比增长10.2%，零售额亦同比增长27%。市场表现稳步增长。不过值得关注的是，此前一直在七八位徘徊不定的万和，以黑马姿态冲上了季军宝座。中怡康分析师表示，万和突出重围，与同属珠三角产区的华帝、美的分享三甲，这也标志着燃气具行业的两大产区，“珠三角”抢过“长三角”风头。

两大板块竞争加剧

对于燃气灶具行业来说，珠三角与长三角是永远的话题。以中怡康最新公布的前十大燃气灶具品牌来看，华帝、美的、万和、万家乐、万喜全部集中在广东顺德、中山一带，占据行业半壁江山。老板、帅康、方太三品牌组成了浙江军团，剩下一个是海尔，一个是国外品牌西门子。

随着人民生活水平的提高和城镇燃气的广泛普及，城镇居民首先闹起了“厨房革命”，昔日烟熏火燎的“老虎灶”如今已换成了清洁、环保、节能的燃气灶，成为城镇居民家庭日常生活中不可缺少的居家用品。2006年以来，中国生于80年代的青年人已经进入结婚年龄。80后是中国消费市场巨大的推动力量。80后消费群体具有天然的消费观念，在厨房现代化消费上是最积极的中坚分子。此外，中国城镇化建设，使得中国半城城镇化和城镇化人口和由农村向城镇转移的人口在未来3年内仍将保持25％的增长速度。同时，房地产市场的持续兴旺，都客观上为燃气灶市场发展提供了有利的广阔空间。

在这个背景下，燃气灶行业不断发展。目前我国有近千家家用燃气灶生产企业，产品年产量约在3000万台以上，最终形成了“珠三角”和“长三角”两大燃气具产区。“长三角”燃气具企业有一个非常明显的共同点：即产品价格定位为中高端路线，比较注重品牌宣传及产品形象，销售渠道大多集中在一级市场；而“珠三角” 燃气具企业则普遍对价格和规模比较重视，品牌投入相对江浙企业要少。

伴随着西气东输工程的实施，燃气灶的发展空间将更加广阔，行业竞争进一步加剧。万和集团市场总监宫培谦表示，2004年万和开始进军国内燃气灶市场，通过深刻分析“珠三角”和“长三角”两大燃气具产区各自特点及当前的市场状况，认识到：唯有走技术上的差异化之路，抓住燃气灶现存的市场空白，万和才有可能迅速占有行业领军企业的一席之地。依托多年来燃气灶海外出口所积累的技术实力，万和最终确定以节能技术为突破口，开始了国内灶具市场的南征北战，以黑马之势，短短四年，一举成为令行业内外侧目的佼佼者，以“技术”流派，悄然改变着燃气灶的市场格局，并首度出现“南风”压倒“东风”的势头。

节能灶具将成行业主流

对灶具而言，节能意味着需要提高热效率。记者从万和集团了解到，目前全球热效率最高的燃气灶已悄然面世，据检测，该燃气灶热效率比新国标要求的热效率高出20％，达到70%。据宫培谦介绍，从2004年起万和燃气灶具开始从出口转向国内市场，发现燃气灶正迎来节能时代的强烈需求，于是自主研发了“内燃火系列”，切入节能灶具这一块蛋糕。短短三年，万和节能燃气灶销量约占万和燃气灶销量的20％，在整个节能灶具市场所占分额达到80%。也正是这一块的发力，促使万和能成功以黑马姿态杀进前三甲。

业内人士分析表示，未来燃气灶具行业发展关键就在于节能技术的用运，谁掌握技术和产品，谁将左右行业格局变化。